种草已成为品牌营销弗成或缺的一环，通过有创意的种草内容与用户充分互动，在潜在客群心中播下兴味的种子，这种基于内容与信任的营销手法比传统告白更能引发消耗者的购买期望，助力品牌与消耗者建造更深度的联结，匡助其在竞争浓烈的市荟萃脱颖而出。

跟着用户对内容质料条件的提高，种草营销难度增大。日化品牌立白提到，在内容同质化气候严重确当下，犀利市集知悉、营销战术立异、品牌调性捍卫、种草营销效劳度量等维度，向品牌方与平台方齐建议了更高条件。

针对品牌的以上营销需求，巨量引擎回来出一套链路完好、种草精确灵验的全局种草叮嘱，通过品牌内容与告白、星图达东谈主、云图度量智力的全面整合，匡助品牌搭建顺畅高效的流转链路，讲好品牌故事，升迁种成效劳，让用户在抖音的每一次互动，齐更接近种草的发生。

“品星云”全局种草的深度实践

当作日化行业率先与抖音超品日互助的品牌，立白科技集团品牌传播总监盛夏暗示，立异是立日间生的基因，立白遴荐与抖音互助，亦然期待以握住的立异，让消耗者握续感知立白的品牌价值，更好地遴荐和信托立白所提供的居品与处事。

高质料的内容是优质种草的原点，抖音隐敝丰富各样的垂类内容，在趋势造风、潮水生涯、节点大促等多个场景下，为品牌提供了各样化的营销可能性。2023年5月，立白立异结合了抖音平台丰富的达东谈主与内容资源，为“立白大师香氛”的“爆火”尝试了一系列的主题种草营销，让这款新品连忙成为热议焦点。

在达东谈主遴荐上，巨量星图通过多标签、多维度的达东谈主描画，达成营销内容和引申者的精确匹配。借助星图立白遴荐了“米雷-RayDog”“方圆”和“张大碗子“等几位恰当画像的达东谈主进行引申互助。米雷-RayDog的“坠入5月的梦幻格拉斯玫瑰黑甜乡”的视频，在发布后的短短几天内，点赞量就冲突了30万，三位达东谈主的星图视频的总播放量数据达到3000万以上，总互动量高出50万。凭借精确的匹配定位，立白的种草营销在抖音平台上收货好评，#立白大师香氛话题在抖音平台收货超13亿次的播放量。

立白为立白大师香氛设定的方向消耗者为18至29岁年青女性，从种草营销所带来的最终成交来看，立白得手达成了与方向东谈主群的匹配。借助星图，立白与方向东谈主群进行了高效高质的双向交流。

立白还异常强调了云图用具在种草营销中的枢纽作用。云图不错一站式监测种草计算施展、优化种草战术和种草价值度量，匡助品牌明确种收陈述。盛夏先容，当作品牌方，立白的品牌营销战术是与云图共成长的，跟着云图的握住升级，立白也同步优化其营销战术，以妥当握住变化的市集需求。

云图的握续迭代，为立白提供了更为精确的价值度量惩办决议。通过云图立白大致跟踪到枢纽消耗者群体的增长，确保搜索数据的可纪念性。跟着内容营销的演进和品牌需求的日益增长，云图为品牌提供了日益增强的数据复旧，使立白大致更精确高效地定位方向受众并升迁传播效劳。立白大师香氛系列营销匡助品牌抖音旗舰店单月GMV冲突300万。

雷同的，当作3C行业的领军品牌，飞利浦自2019年起驱动探索在抖音平台实行种草营销的可能性。现在，其战术也曾从初期的尝试性种草，调养为灵验结合巨量引擎“品星云”关连居品智力，达成愈加系统化和目表明确的深度种草营销。飞利浦大中华区健康生涯劳动群消耗者市集营销总司理Grace暗示，相较于其他平台，抖音的种草营销在影响消耗者购买决策方面具有显然上风。通过精确的达东谈主互助和场景化展示，灵验促进了居品特质与消耗者需求的结合，升迁了品牌与方向受众的互动和购买转动效劳。

Grace称，通过星图，飞利浦得以精确定位营销行径的互助达东谈主。“通过标签画像的匹配，品牌大致利用达东谈主的影响力与消耗者建造更良好的计划，尤其是在场景化营销中，通过达东谈主引申，消耗者不错看到品牌的各样居品在不同的生涯场景中被使用的可能性。”对飞利浦来说，云图不仅是品牌后期复盘营销行径、监测营销效果的有劲用具，在前期的居品定位方面，也能提供难得的消耗者需求知悉。

以品牌推出钻石系列电动牙刷的经由为例，在居品研发的前期，飞利浦通过云图分析了抖音用户对口腔照看的不雅点和对电动牙刷居品的领略进程，明确了消耗者在口腔照看方面的痛点和需求。基于这些知悉，飞利浦不仅在居品功能上有了立异和升迁，况且在种草营销战术上也作念了悉心遐想，确保居品特质与消耗者需求高度契合。这种以消耗者为中心的居品研发和种草营销相结合的战术，使得飞利浦的钻石系列电动牙刷在市集引申中更具招引力和劝服力。飞利浦在居品功能上作念出了相应的立异和升迁，居品与需求的精确匹配也匡助品牌在后期的营销上获得权贵成效。

抖音种草营销的全域影响

越来越多品牌发现，在抖音作念种草，不仅能在抖音生态内促进种收转动，还能发射到全域贸易的增长。消耗者在抖音被种草后，也可能在老练的其他渠谈完成购买。比如，立白在抖音平台的大师香氛营销除了升迁站内销量，引申效果还外溢到了其他平台，匡助立白在天猫、京东等平台的品牌主动搜索达成双位数增长率。

立白的盛夏称，抖音当作兴味内容场，其种草营销的影响力远远超出了平台本人，优质的内容在抖音上的引申大致达成“墙内着花墙外香”的效果，在抖音上培养的品牌领略和兴味大致转动为其他电商平台上的搜索和购买行径。通过抖音种草，品牌大致达成一次干预、多平台获益的营销效果，从而最大化营销ROI。

巨量引擎为抖音种草提供系统化全链路惩办决议，匡助品牌在品牌内容、用具门径、种草度量等方面全面布局，达成更灵验、更笃定、更深远和更盛大的种草。立白的盛夏建议，短视频期间，品牌价值的中枢逻辑保握不变，要点在于品牌通过更径直、双向、立异的内容互动，让消耗者更了解、细心品牌及品牌所带来的优质居品与处事，餍足消耗者功能与脸色的价值需求。

飞利浦的Grace也强调，种草营销不仅仅助攻销量的营销技巧，更是品牌与消耗者互动的要害桥梁。在消耗者为中心的营销期间，飞利浦等品牌但愿越过短期促销行径，通过种草营销追求建造长久主见的品牌联结，与消耗者建造信得过的脸色共识和价值招供。在抖音种草的实践阐发，抖音不仅是线上营销引申的优选，更是品牌成长和深化消耗者关系的平台。

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